MENTAL MODEL · M4711
心理账户
Mental Accounting
Version 1.0.0 · 更新于 2026-07-30
CORE DEFINITION · 核心定义
人们在心理上将钱分成不同的账户（如工资、奖金、储蓄），对不同来源的钱有不同的消费倾向和风险态度，即使这些钱在经济上是等价的。
SCAFFOLDING EFFECT · 脚手架效应
psychology
降低认知负荷
理解消费行为的心理机制。心理账户解释了为什么人们会用奖金去赌博但不用工资去赌博，为什么分期付款会影响购买决策，以及如何设计更有效的营销策略和储蓄计划。
anchor
锚定快速决策
人们心理上把钱分入不同账户（工资、奖金、储蓄），对不同来源的钱消费倾向与风险态度不同，即使经济等价；解释消费与风险行为的心理机制。
MINIMUM ACTION · 最小行动
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来源明确性: 明确
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