MENTAL MODEL · M2592
单一诉求
The Rule of One
更新于 2026-08-01
CORE DEFINITION · 核心定义
一篇文案只能有一个核心点子（Big Idea），针对一个理想读者，引发一种核心情绪，要求一个行动。试图同时卖两个卖点，等于一个也没卖出去。
SCAFFOLDING EFFECT · 脚手架效应
psychology
降低认知负荷
聚焦穿透。写之前问自己：“如果读者读完只记得一件事，那是什么？”删掉所有干扰这个“一”的内容。
anchor
锚定快速决策
受众认知资源有限，一条文案塞入多个卖点会相互稀释，只有一个清晰核心诉求才能穿透注意、形成记忆与行动；聚焦即力量。
MINIMUM ACTION · 最小行动
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