MENTAL MODEL · M3592
品牌资产金字塔
Brand Equity Pyramid
更新于 2026-08-05
CORE DEFINITION · 核心定义
基于顾客的品牌资产（CBBE）模型。从下到上分为：显著性（你是谁）、性能/形象（你是什么）、评判/感受（哪怕什么）、共鸣（你我什么关系）。
SCAFFOLDING EFFECT · 脚手架效应
psychology
降低认知负荷
品牌体检。大多数品牌只停留在“显著性”（知名度）和“性能”层面。真正的强势品牌必须达到顶层的“共鸣”（忠诚度）。这是品牌建设的爬梯指南。
anchor
锚定快速决策
品牌资产金字塔（Keller）由下而上：显著性→绩效/意象→评判/感受→共鸣，逐级深化关系。
MINIMUM ACTION · 最小行动
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来源明确性: 明确
- en.wikipedia.orghttps://en.wikipedia.org/wiki/Brand_equityverified
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