MENTAL MODEL · M3557

双重危险

Double Jeopardy

系统复杂高支撑系统论

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Version 1.0.0 · 更新于 2026-07-30

CORE DEFINITION · 核心定义

拜伦·夏普提出。市场份额小的品牌面临双重惩罚：1. 购买人数少；2. 忠诚度低（购买频率低）。大品牌不仅人多，而且每个人买得更勤。

SCAFFOLDING EFFECT · 脚手架效应

psychology

马太效应的营销版。别指望做“小而美”的忠诚品牌。做不大，就很难忠诚。增长（渗透率）是解决一切问题的关键。

anchor

营销实证规律（Ehrenberg）：小品牌不仅买的人少（渗透低），且被买频率也低，在两方面都弱于大品牌，而非只是份额小。

MINIMUM ACTION · 最小行动

进行中 0/3

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