MENTAL MODEL · M2034
使用与满足
Uses and Gratifications
Version 1.0.0 · 更新于 2026-07-30
CORE DEFINITION · 核心定义
受众不是被动的接受者，而是主动的使用者。他们选择媒体是为了满足自己的特定需求（如：看新闻为了谈资，看剧为了逃避，看直播为了陪伴）。
SCAFFOLDING EFFECT · 脚手架效应
psychology
降低认知负荷
- 需求反推：做内容时，别问“我想说什么”，问“用户想用我的内容来干什么？”。是打发时间？还是寻找身份认同？
anchor
锚定快速决策
该理论把受众视为有目的、主动的行动者：人们基于自身心理与社会需求（认知、情感、社会整合、逃避、陪伴等）主动选择媒介内容。媒介使用是"需求→期望→选择→满足/未满足"的循环。受众不是被灌输的容器，而是意义的主动建构者。
MINIMUM ACTION · 最小行动
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来源明确性: 明确
- en.wikipedia.orghttps://en.wikipedia.org/wiki/Uses_and_gratifications_theoryverified
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