MENTAL MODEL · M0930
口红效应
Lipstick Effect
Version 1.0.0 · 更新于 2026-07-30
CORE DEFINITION · 核心定义
在经济萧条时期，大宗商品（房/车）买不起，人们反而会通过购买廉价的非必需品（如口红、电影票、奶茶）来寻求心理慰藉。
SCAFFOLDING EFFECT · 脚手架效应
psychology
降低认知负荷
- 逆周期机会：经济不好时，不要卖豪车，去卖“小确幸”。为消费者提供低门槛的快乐。
anchor
锚定快速决策
经济下行时实际收入预期下降，消费者削减大额开支，但用小额"补偿性消费"维持心理慰藉与自我奖赏，形成"小额非必需品"逆势增长。
MINIMUM ACTION · 最小行动
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来源明确性: 明确
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