# 意见领袖

> 信息的传播不是直接从媒体到大众，而是经过两级流动：先流向活跃的意见领袖，再由他们加工后传播给追随者。

- ID: m05502
- 分类: collaborate
- 领域: 传播学

## 定义

信息的传播不是直接从媒体到大众，而是经过两级流动：先流向活跃的意见领袖，再由他们加工后传播给追随者。意见领袖在社交网络中起到了过滤和解释的作用。脚手架作用： 影响力的二传手。如果你想影响大众，不要直接对着大众喊话（效率低）。找到那关键的1%意见领袖，搞定他们，剩下的99%会由他们替你搞定。

## 机制

两级传播：信息先达意见领袖，再由其影响追随者。机理是领袖的专业或信誉使其具中介放大作用。

## 练习

识别目标群体中的意见领袖（专业、联结、可信）。借其触达与背书扩散。监测其态度变化。

## 脚手架用法

影响力的二传手。如果你想影响大众，不要直接对着大众喊话（效率低）。找到那关键的1%意见领袖，搞定他们，剩下的99%会由他们替你搞定。

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