# 可口可乐化

> 可樂殖民（英語：cocacolonization/coca-colonization，又譯可口可樂化等）是指由软饮料制造商可口可乐等美国品牌推动的美国文化全球化（也就是美國化）。這一詞語在英文中是“Coca-Cola”（可口可乐）和“colonization”（殖民）构成的混成詞。 該詞首次有記載的使用出現在1949年的法国，当时法国共产党强烈反对可口可乐进一步扩张。1948年，法國财政部同樣反对可口可乐，理由是其业务不会為法國復甦帶來任何資金幫助，而且很可能会使利润回流到美国的母公司。法国共产党还警告，可口可乐分销系统会被用作间谍网络。 第二次世界大战和冷战期间，美国以外的许多人将可口可乐与…

- ID: m05465
- 分类: culture
- 领域: 电影

## 定义

指西方（特别是美国）通过跨国公司（如可口可乐）的产品和流行文化，对非西方国家进行文化渗透和生活方式的同化，这是一种软性的文化帝国主义。脚手架作用： 消费品的意识形态属性。不要以为商品只是商品。所有的流行消费品（手机、咖啡、电影）都携带了原产地的价值观代码。消费即投票，消费即被规训。

## 机制

全球化中，跨国公司的商品携带原产地的生活方式与价值观，通过市场与媒介扩散，逐渐同化本地文化（饮食、审美、消费习惯），形成文化均质化。其机制是"消费即文化输入"。

## 练习

作为批判框架——1) 识别商品背后的价值代码；2) 观察本地文化被替代；3) 区分商品便利与文化侵蚀；4) 在开放中保留文化主体性；5) 反思消费选择。

## 脚手架用法

消费品的意识形态属性。不要以为商品只是商品。所有的流行消费品（手机、咖啡、电影）都携带了原产地的价值观代码。消费即投票，消费即被规训。

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