# 全球本地化

> 全球化（Globalization）与本地化（Localization）的融合。

- ID: m05464
- 分类: business
- 领域: 管理学

## 定义

全球化（Globalization）与本地化（Localization）的融合。全球性的普遍主义与当地的具体特殊性相结合。例如麦当劳在印度卖咖喱汉堡，这就是Glocalization。脚手架作用： 普世价值的落地。在传播思想或管理跨国团队时，既要保持核心价值观（Global）的统一，又要允许执行层面（Local）的变通。只有“土洋结合”，才能在异地生根。

## 机制

全球普遍性与地方特殊性融合：核心（价值/品牌）统一，执行（产品/管理）本地适配。全球化与地方化不是二选一而是相乘。

## 练习

1) 锁定可统一的"核心价值观/标准"；2) 识别必须本地化的执行层；3) 授予本地变通权；4) 建立"全球—本地"反馈回路；5) 防止两头不靠。

## 脚手架用法

普世价值的落地。在传播思想或管理跨国团队时，既要保持核心价值观（Global）的统一，又要允许执行层面（Local）的变通。只有“土洋结合”，才能在异地生根。

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