# 创新扩散

> 创新在社会系统中传播的过程，受五个因素影响：相对优势、兼容性、复杂性、可试验性、可观察性。

- ID: m04844
- 分类: system
- 领域: 系统论

## 定义

创新在社会系统中传播的过程，受五个因素影响：相对优势、兼容性、复杂性、可试验性、可观察性。创新通过人际网络传播，而非大众媒体。脚手架作用： 网络效应的力量。创新不是通过广告，而是通过"口碑"（人际网络）传播的。找到那些"意见领袖"或"早期采用者"，让他们成为你的"病毒种子"。

## 机制

Everett Rogers 提出。创新经创新者→早期采用者→早期多数→晚期多数→落后者扩散，呈 S 曲线；受五属性（相对优势、兼容性、复杂性、可试性、可观察性）影响，主靠人际网络而非大众媒体。机制是"社会学习 + 阈值感染"。

## 练习

1. 识别目标群体的采用阶段与意见领袖。 2. 提升五属性（降复杂、增可试/可观察）。 3. 借早期采用者口碑播种。 4. 监测 S 曲线拐点放大推广。

## 脚手架用法

网络效应的力量。创新不是通过广告，而是通过"口碑"（人际网络）传播的。找到那些"意见领袖"或"早期采用者"，让他们成为你的"病毒种子"。

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