# 价格弹性

> 在经济学中，弹性（elasticity）用于计量一个变量的改变将在多大程度上影响其他变量，这一概念是由阿尔弗莱德·马歇尔提出的。弹性用因变量的变化率与自变量的变化率之比表示。弹性的概念可以应用在所有具有因果关系的变量之间。作为原因的变量通常称作自变量，受其作用发生改变的量称作因变量。例如自变量x和因变量y之间存在关系，则弹性可表示为y的变化率与x的变化率之比。

- ID: m04678
- 分类: decide
- 领域: 决策科学

## 定义

需求量对价格变化的敏感程度，通常用需求量变化的百分比除以价格变化的百分比来衡量。脚手架作用： 定价决策的关键指标。弹性大于1（富有弹性）意味着价格下降会增加总收入，弹性小于1（缺乏弹性）意味着价格上涨会增加总收入。理解价格弹性有助于制定最优定价策略。

## 机制

弹性=需求量变动%/价格变动%，衡量敏感程度；替代品多、占比小、非必需品→富有弹性；反之缺乏弹性。总收入随弹性方向在降价/涨价时反向变化。

## 练习

估计自身产品弹性；若富有弹性则降价扩量增收，缺乏弹性则提价增收；用弹性做促销与定价。

## 脚手架用法

定价决策的关键指标。弹性大于1（富有弹性）意味着价格下降会增加总收入，弹性小于1（缺乏弹性）意味着价格上涨会增加总收入。理解价格弹性有助于制定最优定价策略。

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