# 产品生命周期

> 产品从进入市场到退出市场的四个阶段：导入期、成长期、成熟期、衰退期。

- ID: m03707
- 分类: business
- 领域: 管理学

## 定义

产品从进入市场到退出市场的四个阶段：导入期、成长期、成熟期、衰退期。每个阶段需要不同的营销策略。脚手架作用：营销策略转换器。它提醒你“产品不是静止的”。导入期要教育市场，成长期要扩大份额，成熟期要差异化，衰退期要收割或转型。很多产品失败，是因为用成长期的策略做成熟期的事。

## 机制

产品经引入-成长-成熟-衰退的阶段演化，各期策略不同，须随阶段调营销与投入。

## 练习

1. 判所处阶段。2. 引入期育认知。3. 成长期抢份额。4. 成熟期榨利、衰退期退或焕新。

## 脚手架用法

营销策略转换器。它提醒你“产品不是静止的”。导入期要教育市场，成长期要扩大份额，成熟期要差异化，衰退期要收割或转型。很多产品失败，是因为用成长期的策略做成熟期的事。

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