# PEST分析

> PEST分析是利用环境扫描分析总体环境中的政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）与科技（Technological）等四种因素的一种模型。这也是在作市场研究时，外部分析的一部份，能给予公司一个针对总体环境中不同因素的概述。这个策略工具也能有效的了解市场的成长或衰退、企业所处的情况、潜力与营运方向。

- ID: m03588
- 分类: business
- 领域: 经济学

## 定义

分析宏观环境的四个维度：政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）、技术（Technological）。扩展版还包括法律（Legal）和环境（Environmental），形成PESTLE。脚手架作用：外部环境扫描。在进入新市场或制定长期战略前，用此框架系统评估“大势”。它提醒你不要只盯着竞争对手，还要关注那些“看不见的手”。

## 机制

战略不能只盯着竞争对手，更要看"大势"。PEST 用四个宏观维度（政治、经济、社会、技术）作外部环境扫描框架，把模糊的"大环境"结构化，迫使决策者识别那些缓慢但深刻影响行业的外部变量。

## 练习

1. 列出 P/E/S/T 各维度的关键变量（如监管、GDP、人口、AI）。 2. 判断每个变量对行业的机遇与威胁。 3. 与内部能力对照（常接 SWOT）。 4. 据趋势调整长期战略，定期重扫。

## 脚手架用法

外部环境扫描。在进入新市场或制定长期战略前，用此框架系统评估“大势”。它提醒你不要只盯着竞争对手，还要关注那些“看不见的手”。

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