# 复杂传播

> 与简单传播（如病毒，接触一次就感染）不同，复杂传播（如行为改变、采用新技术）需要多次接触和来自多个独立来源的社会强化才能被采纳

- ID: m03395
- 分类: collaborate
- 领域: 传播学

## 定义

与简单传播（如病毒，接触一次就感染）不同，复杂传播（如行为改变、采用新技术）需要多次接触和来自多个独立来源的社会强化才能被采纳。脚手架作用：深度推广策略。如果你要推广一个昂贵或反直觉的产品（复杂传播），靠弱关系（广撒网）是没用的，必须利用强关系（小圈子密集轰炸）和宽桥（Wide Bridges）策略。

## 机制

复杂 contagion 需多次、多独立来源的社会强化才采纳（阈值模型），不同于一次接触即感染的简单传播。

## 练习

1) 判断传播属简单还是复杂；2) 复杂传播靠强关系密集轰炸；3) 用宽桥连接不同社群；4) 制造多次触达与社会证明。

## 脚手架用法

深度推广策略。如果你要推广一个昂贵或反直觉的产品（复杂传播），靠弱关系（广撒网）是没用的，必须利用强关系（小圈子密集轰炸）和宽桥（Wide Bridges）策略。

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