# 两级传播

> 信息并不是直接从媒体流向大众，而是分两步：1. 媒体流向意见领袖（Opinion Leaders）

- ID: m02550
- 分类: collaborate
- 领域: 传播学

## 定义

信息并不是直接从媒体流向大众，而是分两步：1. 媒体流向意见领袖（Opinion Leaders）；2. 意见领袖流向大众。意见领袖的解释和人际影响比媒体本身更重要。脚手架作用：- KOL营销：搞定一万个普通用户，不如搞定一个KOL。因为大众不相信广告（媒体），但相信他们关注的博主（意见领袖）。

## 机制

信息先由媒体流向意见领袖，再由意见领袖扩散到大众，说明影响常经中介节点而非直接到达。

## 练习

1. 识别人群中的意见领袖。2. 先触达并赋能领袖。3. 借其二次传播。4. 监测下游采纳。

## 脚手架用法

- KOL营销：搞定一万个普通用户，不如搞定一个KOL。因为大众不相信广告（媒体），但相信他们关注的博主（意见领袖）。

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