# 冷媒介与热媒介

> - 热媒介（高清）：清晰度高，信息量大，受众参与度低（如电影、广播、照片）

- ID: m02151
- 分类: create
- 领域: 设计思维

## 定义

- 热媒介（高清）：清晰度高，信息量大，受众参与度低（如电影、广播、照片）。它是“排他性”的。 - 冷媒介（低清）：清晰度低，信息模糊，需要受众脑补填充，参与度高（如电话、漫画、马赛克、短视频）。它是“包容性”的。 脚手架作用： - 参与感设计：为什么抖音（冷媒介）比高清纪录片（热媒介）更让人上瘾？因为粗糙和碎片化邀请了用户的大脑参与“完形”。如果你想让用户投入，不要给太完美（热）的东西，留点白（冷）。

## 机制

媒介的清晰度（信息密度）决定受众参与度。热媒介信息饱和、受众被动接收；冷媒介信息缺失，需受众用想象"完形"填补，因而参与度更高、粘性更强。

## 练习

1. 判断你的载体是高清（热）还是低清（冷）。 2. 若想高粘性，刻意保留模糊与留白（冷）。 3. 用碎片化、未完成的表达邀请用户脑补。 4. 避免把所有信息一次给满。

## 脚手架用法

- 参与感设计：为什么抖音（冷媒介）比高清纪录片（热媒介）更让人上瘾？因为粗糙和碎片化邀请了用户的大脑参与“完形”。如果你想让用户投入，不要给太完美（热）的东西，留点白（冷）。

[阅读网页](https://thinkingmodels.site/entries/detail/m02151)