# 皮下注射论

> 早期的传播理论（现已被修正），认为媒体像针管一样，可以直接把信息注射到受众脑中，受众是完全被动的、无法抵抗的

- ID: m02031
- 分类: system
- 领域: 系统论

## 定义

早期的传播理论（现已被修正），认为媒体像针管一样，可以直接把信息注射到受众脑中，受众是完全被动的、无法抵抗的。脚手架作用：- 宣传迷思：很多老板仍信奉此论，以为“只要我发了广告，用户就会买”。实际上现在的受众有强大的免疫系统（选择性接触/理解/记忆）。

## 机制

拉斯韦尔式隐喻：宣传如皮下注射，信息直接注入被动受众并引发反应。后被有限效果论修正。

## 练习

1.识别线性灌输假设。2.考量受众能动性。3.不迷信单向效果。

## 脚手架用法

- 宣传迷思：很多老板仍信奉此论，以为“只要我发了广告，用户就会买”。实际上现在的受众有强大的免疫系统（选择性接触/理解/记忆）。

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