# 紫牛

> 在产品泛滥的时代，黑白花奶牛（平庸产品）已经没人看了。

- ID: m02003
- 分类: business
- 领域: 市场营销

## 定义

在产品泛滥的时代，黑白花奶牛（平庸产品）已经没人看了。要想成功，你必须是头紫色的奶牛（显著、卓越、令人惊叹、值得被谈论）。脚手架作用：- 平庸致死：不要试图做“稍微好一点”的产品，那会被淹没。要做“在某个维度极端不同”的产品。安全就是风险，出众才是安全。

## 机制

Seth Godin提出，在信息过载、产品同质化的时代，"值得注意"本身成为稀缺资源。平庸（黑白奶牛）被忽略，只有显著到极致、在某维度"出众"的产品才被谈论与传播，形成口碑病毒。

## 练习

识别市场中"被视为理所当然"的平庸维度；选一个维度做到极端不同；制造可谈论性（remarkable）；用传播替代广告；宁愿小众惊艳也不大众平庸。

## 脚手架用法

- 平庸致死：不要试图做“稍微好一点”的产品，那会被淹没。要做“在某个维度极端不同”的产品。安全就是风险，出众才是安全。

[阅读网页](https://thinkingmodels.site/entries/detail/m02003)