# 烂点击率定律

> 任何营销渠道（如Banner广告、邮件、短信）的效果都会随着时间推移而必然衰退

- ID: m01146
- 分类: create
- 领域: 创新方法

## 定义

任何营销渠道（如Banner广告、邮件、短信）的效果都会随着时间推移而必然衰退。因为用户会产生抗体，且竞争对手会涌入挤满该渠道。脚手架作用：创新焦虑。不要依赖现有的获客渠道。必须永远在寻找下一个“尚未被污染”的红利渠道，因为现在的金矿迟早会变成烂泥。

## 机制

指低质、标题党或诱饵式内容往往获得异常高的点击率（CTR），导致"越水越被点"的指标扭曲，使优化点击率反而劣化内容生态。

## 练习

用 CTR 作指标时必配合质量/停留/转化等下游指标；识别"高点击低价值"的诱饵；用排名机制惩罚标题党而非奖励。

## 脚手架用法

创新焦虑。不要依赖现有的获客渠道。必须永远在寻找下一个“尚未被污染”的红利渠道，因为现在的金矿迟早会变成烂泥。

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