# 行为差距

> 卡尔·理查兹提出

- ID: m01007
- 分类: behavior
- 领域: 心理学

## 定义

卡尔·理查兹提出。指“投资本身的收益率”与“投资者实际获得的收益率”之间的巨大差额。差额产生的原因是投资者受情绪驱动，在市场高点买入，低点卖出。脚手架作用：控制情绪成本。它量化了“瞎折腾”的代价。最好的投资策略往往是极其无聊的持有。为了缩小行为差距，我们需要建立规则系统来约束自己的情绪化操作。

## 机制

人们的态度、意图与实际行为之间常存在系统性偏差，称作行为差距（attitude-behavior gap）。社会赞许性与情境阻力会放大这一差距。

## 练习

测量目标群体的态度与自我报告意图；再测量真实行为；对比二者定位差距最大的环节。

## 脚手架用法

控制情绪成本。它量化了“瞎折腾”的代价。最好的投资策略往往是极其无聊的持有。为了缩小行为差距，我们需要建立规则系统来约束自己的情绪化操作。

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