# 社交货币

> 人们在谈论某个产品或观点时，不仅仅是在传递信息，更是在购买别人对自己的评价（显得聪明、富有或有趣）。

- ID: m00705
- 分类: create
- 领域: 设计思维

## 定义

人们在谈论某个产品或观点时，不仅仅是在传递信息，更是在购买别人对自己的评价（显得聪明、富有或有趣）。脚手架作用：设计传播点。如果你想让用户转发你的文章，不要只写“有用的”。要写那些让他们转出去后显得“有品位”或“有爱心”的内容。给他们提供铸造自我形象的货币。

## 机制

分享行为兼具“传递信息”与“自我呈现”双重功能。人们转发、谈论内容，是为铸造或强化自我形象（聪明、有品、有爱）。内容若能提供“让人显得更好”的货币，则被主动传播。

## 练习

设计传播点时，不只求“有用”，更要提供“让人转出去显得有品位、有爱心、内行”的素材；制造可谈资、身份标签；降低分享的心理成本。

## 脚手架用法

设计传播点。如果你想让用户转发你的文章，不要只写“有用的”。要写那些让他们转出去后显得“有品位”或“有爱心”的内容。给他们提供铸造自我形象的货币。

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