# 许可营销

> 与“干扰营销”（电视广告）相对。

- ID: m00437
- 分类: business
- 领域: 市场营销

## 定义

与“干扰营销”（电视广告）相对。只有在获得消费者明确许可（愿意听你说话）的前提下，才向其发送信息。脚手架作用：信任构建。不要去抢夺注意力，要赚取注意力。把营销看作是一种“特权”，一旦你滥用（发垃圾邮件），这个许可就会被永久收回。

## 机制

注意力稀缺且被干扰营销消耗，许可把"被推"转为"被邀"；许可是脆弱特权，滥用即撤回，长期信任资产需持续兑现价值维持。

## 练习

第一步，用价值交换获取明确许可（订阅/关注）。第二步，只在对的频次发对的内容。第三步，珍视许可，不滥用致退订。

## 脚手架用法

信任构建。不要去抢夺注意力，要赚取注意力。把营销看作是一种“特权”，一旦你滥用（发垃圾邮件），这个许可就会被永久收回。

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