# 漂绿

> 指企业或组织通过虚假、误导性的宣传，将自己包装成环保、对环境友好的形象，以掩盖其破坏环境的实质行为。

- ID: m00396
- 分类: business
- 领域: 市场营销

## 定义

指企业或组织通过虚假、误导性的宣传，将自己包装成环保、对环境友好的形象，以掩盖其破坏环境的实质行为。脚手架作用：培养批判性消费意识。帮助我们识别企业的公关手段，不被表面的绿色标签蒙蔽，关注其供应链和产品的真实环境影响。

## 机制

企业或组织以夸大、虚假或误导性的环保宣称包装形象，实际行为并未相应减排或改进，利用公众环保偏好获取利益而不付出成本。

## 练习

识别漂绿信号：含糊术语（"天然""环保"无证据）、选择性披露、误导对比；要求可验证的第三方认证与量化数据；比对宣传与实际排放/供应链。

## 脚手架用法

培养批判性消费意识。帮助我们识别企业的公关手段，不被表面的绿色标签蒙蔽，关注其供应链和产品的真实环境影响。

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